2023年以來，滬蘇浙皖市場監管部門牢牢把握廣告工作導向，聚焦民生重點領域，扎實推進“防范和制止借主題教育搞不當營商活動”“互聯網廣告領域治理”“打擊‘神醫神藥’虛假違法廣告”等整治行動，持續加大虛假違法廣告整治力度，堅決遏制廣告市場秩序突出問題，為長三角地區高質量一體化發展營造良好市場環境。現公布一批違法廣告典型案例。
01
上海市靜安區市場監管局查處美妝達人胡某以自己名義和形象在醫療器械廣告中作推薦和證明案
上海市靜安區市場監管局調查查明，當事人作為具有一定互聯網知名度的美妝達人，接受廣告公司的委托，拍攝“晶碩”品牌美瞳（該產品為醫療器械）視頻廣告，通過當事人及廣告主的新媒體賬號發布。視頻中展示了當事人佩戴“晶碩新款單寧系列”軟性親水接觸鏡前后對比動圖，以及使用感受等內容，構成在醫療器械廣告中利用代言人作推薦、證明的違法行為。
當事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》有關規定，2023年7月，上海市靜安區市場監管局依法對當事人作出罰沒款23萬余元的行政處罰。
02
上海市普陀區市場監管局查處上海鉑舍生物科技有限公司發布虛假廣告案
上海市普陀區市場監管局調查查明，當事人通過多個電商平臺店鋪，以直播方式銷售“biolab聽研小分子即霧高透水光儀器面部美容儀”產品，產品鏈接詳情頁面宣傳“[rohs認證]、[中國cnas認證]、[國際檢測認證]”，同時配有“ilac.mra”、“cnas”認證認可標識等虛假內容。
當事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》有關規定，2023年6月，上海市普陀區市場監管局依法對當事人作出罰款20萬元的行政處罰。
03
上海市松江區市場監管局查處上海名勝醫療器械有限公司發布虛假廣告案
上海市松江區市場監管局調查查明，當事人在某平臺自營店鋪發布“肩周炎磁療貼”、“硅凝膠疤痕貼”、“β-葡萄糖凝膠敷料”等醫療器械廣告，含有“增強肌體細胞活力”“促進新細胞分裂、橋接修補組織、柔和修護還原美肌”“促進體內lgm抗體產生調節免疫功能”等虛假內容。
當事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》有關規定，因當事人在二年內利用廣告作虛假宣傳受過二次行政處罰，又利用廣告作虛假宣傳，2023年7月，上海市松江區市場監管局依法將案件移送至公安部門處理。
04
連云港市贛榆區市場監管局查處連云港徐福酒廠發布虛假違法廣告案
連云港市贛榆區市場監管局調查查明，當事人于2022年3月生產90箱徐福贛榆人酒，在內外包裝上標注“徐福贛榆人酒，χχ政府接待專用酒，全國‘紫薇杯’白酒大賽金獎、江蘇省質量信用產品、連云港名牌產品”等內容。經查明，當事人獲得“全國‘紫薇杯’白酒大賽金獎”的產品為徐福大曲，并非徐福贛榆人酒；當事人曾獲得“江蘇省質量信用產品、連云港名牌產品”等榮譽，但在當事人生產上述白酒時獲證證書已超過有效期；包裝標注“χχ政府接待專用酒”等內容構成使用國家機關名義發布廣告的情形。
當事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》有關規定，2023年9月，連云港市贛榆區市場監管局依法對當事人作出罰沒款5萬余元的行政處罰。
05
南通市崇川區市場監管局查處南通有鉆貿易有限公司發布虛假違法廣告案
南通市崇川區市場監管局調查查明，當事人在某app平臺首頁發布“29.9充值200元話費券”的開屏彈窗廣告。經查明，當事人為吸引消費者關注，讓消費者誤認為花29.9元就能充值200元話費，而實際上29.9元只是購買會員資格的價格，并非充值話費的對價。而且29.9元購買的會員資格只能獲得100元話費抵用券，49.9元購買的會員資格才能獲得200元話費抵用券。
當事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》有關規定，2023年9月，南通市崇川區市場監管局依法對當事人作出罰款8萬元的行政處罰。
06
宿遷市宿城區市場監管局查處宿遷中江種業有限公司發布違法種子廣告案
宿遷市宿城區市場監管局調查查明，當事人為銷售種子，在其新媒體賬號發布含有“千粒重324克……倒伏率0.3%”、“千粒重高達370克左右……夏播95天左右”等內容的廣告，與相關部門審定的內容不符，且含有“再次刷新宿遷……最高紀錄”、“睢寧魏總對公司玉米品種贊不絕口……”等內容。
當事人的上述行為違反了《中華人民共和國種子法》《中華人民共和國廣告法》有關規定，2023年8月，宿遷市宿城區市場監管局依法對當事人作出罰款2萬元的行政處罰。
07
杭州市西湖區市場監管局查處浙江美麗谷電子商務有限公司發布虛假廣告案
杭州市西湖區市場監管局調查查明，當事人在多個電商平臺店鋪銷售一款名為“彈潤透亮青春精華液”的普通化妝品時，宣傳產品含有“大王牌抗氧成分：2%麥角硫因”“大明星抗糖成分：1%脫羧肌肽”，但實際上2%、1%分別指麥角硫因溶液、脫羧肌肽溶液在產品中的質量百分比含量，非麥角硫因、脫羧肌肽純物質在產品中的質量百分比含量，構成發布虛假廣告的違法行為。
當事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》有關規定，2023年4月，杭州市西湖區市場監管局依法對當事人作出罰款20萬元的行政處罰。
08
臺州臨海市市場監管局查處臨海市奕昊貿易有限公司發布虛假廣告案
臺州臨海市市場監管局調查查明，當事人在某電商平臺開設的店鋪中發布含有“兒童電腦鏡防輻射小學生眼鏡男女童防近視防藍光護目鏡上網課”“我，可防近視”等內容的廣告，宣傳商品可以“防近視”，但無法提供相應證據，構成發布虛假廣告的違法行為。
當事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》有關規定，2023年6月，臨海市市場監管局依法對當事人作出罰沒款4.8萬元的行政處罰。
09
舟山市市場監管局普陀山分局查處浙江心語國際旅行社有限公司發布含有迷信內容廣告案
舟山市市場監管局普陀山分局調查查明，當事人在某視頻平臺上發布的宣傳內容中多次使用“普陀山求子靈不靈，靈不靈的話您來過才知道”“回去以后雙胞胎，龍鳳胎都有的”“回去兩個月就懷孕了”等廣告用語，構成發布含有迷信內容廣告的違法行為。
當事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》有關規定，2023年6月，舟山市市場監管局普陀山分局依法對當事人作出罰款1萬元的行政處罰。
10
六安市市場監管局查處安徽四方百信大藥房連鎖有限公司發布虛假違法廣告案
六安市市場監管局調查查明，當事人在某電商平臺店鋪發布“大麥苗螺旋藻壓片糖果”普通食品廣告，含有“女性孕前吃 備孕調理”“如何讓y精子搶先一步到達?”“可改善酸性體質……增強肌體抗感染、抗菌、鎮痛等作用”“……提高機體免疫力”等虛假或聲稱具有保健功能、使用與藥品相混淆用語的內容；未經審查發布“醫用退熱凝膠”醫療器械廣告，含有“快速止疼 消腫止痛 改善僵硬變形”等表示功效的斷言或者保證。
當事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國食品安全法》《中華人民共和國食品安全法實施條例》有關規定，2023年10月，六安市市場監管局依法對當事人作出罰款10萬元的行政處罰。
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馬鞍山市市場監管局查處馬鞍山八佰伴商貿有限公司發布違法廣告案
馬鞍山市市場監管局調查查明，當事人在其新媒體賬號發布標題為“‘杜蘇芮’即將登陸，特大暴雨來襲，風暴來臨”的廣告，含有“2023年首個臺風紅色預警，馬鞍山八佰伴也刮起了超級運動清倉風暴，超多大牌超低折扣，不容錯過”等內容，以臺風等自然災害為噱頭進行炒作，違背社會良好風尚。
當事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》有關規定，2023年8月，馬鞍山市市場監管局依法對當事人作出罰款10萬元的行政處罰。
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廣德市市場監管局查處廣德博愛醫院發布違法廣告案
廣德市市場監管局調查查明，當事人未經廣告審查，利用紙巾外包裝、扇子、遮陽傘等實物，發布含有“男人活兒好、女神懷里跑”等違背社會良好風尚內容的廣告。
當事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》有關規定，2023年9月，廣德市市場監管局依法對當事人作出罰款10.86萬元的行政處罰。
供稿：市局廣告處