京津冀三地關于2025年元旦、春節期間規范廣告經營活動的工作提示
京津冀三地廣告經營主體、廣大消費者：
2025年元旦、春節“雙節”將至，為進一步規范京津冀地區廣告經營活動，保護消費者合法權益，營造規范有序、安定祥和的節日市場氛圍，現作如下工作提示：
一、商業廣告活動應符合《廣告法》《互聯網廣告管理辦法》等法律法規的規定，始終堅持正確導向，以健康的表現形式表達廣告內容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優秀傳統文化的要求。
二、廣告經營者、廣告發布者應當按照國家有關規定，建立、健全廣告業務的承接登記、審核、檔案管理制度，確保所推銷商品或服務的廣告內容真實、合法，不得發布虛假違法廣告。
三、醫療（含醫療美容）、藥品、醫療器械廣告不得制造容貌焦慮、夸大治療功效、對治療安全進行保證性承諾，不得與其他藥品、醫療器械的功效和安全性或者其他醫療機構比較，不得利用廣告代言人作推薦、證明。在此提醒廣大消費者，尤其是老年人，保管好手中的“錢袋子”，不要輕信以“包治百病”“祖傳手藝”“獨家配方”“根治”“特效”等為幌子營銷所謂的“神醫”“神藥”。
四、食品（含保健食品）廣告不得含有虛假內容，不得涉及疾病預防、治療功能，不得聲稱全部或者部分替代母乳。對保健食品之外的其他食品，不得聲稱具有保健功能。請廣大消費者要格外警惕、慎重選擇，不要被功效化宣傳網紅奶茶、壓片糖果、乳酸飲料等普通食品廣告誤導，避免上當受騙。
五、化妝品廣告不得明示或者暗示具有醫療作用。牙膏廣告不得出現“長牙”等明顯違背常識或者宣稱“修復齲齒”“抗幽門螺旋桿菌”等疾病治療功效。
六、年貨商品廣告中對商品的性能、功能、產地、用途、質量、成分、價格、生產者、有效期限、允諾等有表示的，應當準確、清楚、明白。不得以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者。
七、近視防控類產品廣告不得使用“康復”“恢復”“降低度數”“近視治愈”“近視克星”“度數修復”等誤導性表述。
八、酒類商品廣告不得含有“特供”“專供”“內供”黨政機關和軍隊等類似內容。不得含有誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節制飲酒、明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效內容。
九、考研、公考、職業技能培訓等教育培訓廣告不得含有“保過”“過線率”“上岸率”“官方指定”等保證性承諾，不得明示或者暗示有相關考試機構或者其工作人員、考試命題人員參與教育培訓。
十、金融投資類廣告應與金融管理部門許可的金融業務范圍相符合，不得含有“保證賺錢”“投資回報100%”等保本、無風險或者保收益等內容。
十一、元旦、春節假日旅游需求旺盛，不得在旅游廣告中對旅游景點、住宿酒店、交通工具、消費購物等作引人誤解的宣傳，不得以“免費游”“零元購”等虛假宣傳，欺騙誤導消費者。
十二、鼓勵社會各界結合京津冀三地文化特點，廣泛開展公益廣告宣傳活動，充分發揮公益廣告正向引領作用，傳播社會主義核心價值觀，倡導良好道德風尚，營造良好的社會輿論氛圍。
在此，提前預祝大家新年快樂，望廣大廣告經營主體攜起手，更好發揮廣告業在帶動產業發展、引領消費升級等方面的牽引撬動作用，為京津冀廣告業高質量發展貢獻力量。
北京市市場監督管理局
天津市市場監督管理委員會
河北省市場監督管理局
2024年12月23日